Symbolik. Eine Sprache, die den Menschen seit vielen Jahrtausenden begleitet. Die ihn aber nicht nur begleitet. Die ihn auch anderen Menschen gegenüber widerspiegelt, denkt man zum Beispiel an Familienwappen oder Siegelringe. Während diese Symbole mehr der Vergangenheit angehören, hat eine neue Zeichensprache unsere Welt erobert: Markenzeichen! Markenzeichen sorgen für Wiedererkennung. Sorgen für Orientierung. Denn während auf uns alle täglich unzählige Werbebotschaften einprasseln sind es die Markenzeichen, an die wir uns klammern. Die Marke selbst, die sich dahinter verbirgt, ist natürlich deutlich mehr als nur das Symbol, das diese Gedanken in einem Zeichen bündelt. Alle Eigenschaften einer Marke lassen sich in der Astrologie Markenentwicklung durch ein Markenhoroskop analysieren.
Denn eine Marke verkörpert Werte und Kompetenzen. Als Wirtschaftsastrologin und Inhaberin einer eigenen Marketing-Agentur bringe ich hier gerne den Begriff des Images mit ein. Die Marke verkörpert das Versprechen an die Kunden, mit jedem Produkt bestimmte Bedürfnisse zu befriedigen. Solch eine Markenentwicklung ist deshalb nicht von jetzt auf gleich möglich. Eine Strategie ist notwendig.
Im klassischen Marketing haben sich über die letzten Jahrzehnte Hunderte solcher Strategien entwickelt. Unter diesen sticht die Methode der Archetypen hervor. Archetypen repräsentieren Urbilder der menschlichen Psyche. Erinnert man sich an Dr. Best, der seine eigene Zahnbürste in der Fernsehwerbung immer in eine Tomate drückte, erkennt man hier schnell den Archetyp des Alten Weisen (vgl. „Y&Rchetypes Modell“ von Young & Rubicam). Intelligenz, Gewissenhaftigkeit und Verlässlichkeit werden durch diesen Archetyp auf das Produkt übertragen. Durch eine geschickte Markenentwicklung sogar auf das ganze Unternehmen.
In der Astrologie macht man sich diese Ansätze ebenfalls zu Nutze. Natürlich in einer anderen Herangehensweise und Ausführung, aber das Grundprinzip bleibt gleich: Markenentwicklung durch Archetypen. Im Fall der Astrologie durch die Tierkreiszeichen. Ein Markenhoroskop entsteht.
Ein gutes Beispiel
Der Bildspeicher, den sich die Astrologie in Verbindung mit Marken zu Nutze macht, sind die Zeichen des Tierkreises. Was bei den Y&Rchetypen zum Beispiel der Alte Weise ist, ist in der Markenentwicklung der Astrologie ein Sternzeichen. Zur Veranschaulichung möchte Ihnen ein Beispiel geben:
Der erste Archetyp im Zyklus des Tierkreises ist der Widder. Widder stehen für den Aufbruch in die neue Welt. Sie verkörpern Pioniere und Entdecker. Somit sind sie Vorreiter, die das Neuland erkunden, Abenteuer suchen und so immer auf neue Entdeckungen stoßen. Bringt man die Eigenschaften des Widders nun in Verbindung zur Markenentwicklung, lassen sich schnell Assoziationen finden. Das Vorangehen, das „Entdeckerische“, das Abenteuer lässt sich beispielsweise mit Marken verbinden, die für Freiheit stehen. Grundsätzlich sind dies zum Beispiel Motorrad-Marken. Des Weiteren lassen sich Ansätze auch im klassischen Marlboro-Mann aus den 60er-Jahren wiederfinden.
In der typischen Direktheit des Widders tritt er auch in der Lebensmittelbranche direkt und unverblümt auf. So nennt sich einer der beliebtesten Schokoriegel der Welt nach dem Herrscherplaneten des Widders: Mars. Zwar benannt nach dessen Erfinder Forest Edward Mars lassen sich klare Verbindungen erkennen. im Horoskop von Forest E. Mars finden sich Sonne, Jupiter und Mars in Widder.
Astrologie Markenentwicklung
Marken werden in der Astrologie als über das Markenhoroskop bestimmten Archetypen zugeordnet. Über das jeweilige Sternzeichen der Marke lassen sich die Eigenschaften herauslesen, welche die Marke repräsentiert und im tiefsten Kern in sich trägt.
Die Herangehensweise ermöglicht Unternehmen eine deutlich detailliertere Analyse. Denn während in klassischen Modellen durch verschiedene Methoden der Archetyp gedeutet wird, spiegeln im Markenhoroskop die Sonne, der Mond und die Planeten die verschiedensten Aspekte wider. Da sie sich über Halbsummen, Spiegelpunkte und Deklinationsparallelen in sich permanent verändernden Beziehungen zueinander befinden, ist kein Markenhoroskop mit einem anderen identisch. Die Unternehmensmarke ist somit einzigartig und individuell bestimmt. Die individuelle Eigenart wird also herausgearbeitet und es kann eine einzigartige Marktpositionierung daraus erfolgen.
Gruppenhoroskope als Wettbewerbsanalyse
Eine weitere Schlussfolgerung ist dadurch nicht weit. Möchte man die Wettbewerber im Markt mit der eigenen Positionierung vergleichen, so legt man diese Markenhoroskope übereinander. Wie genau ein Gruppenhoroskop erstellt wird, erkläre ich in diesem Beitrag. Hierdurch lassen sich Nischen erkennen, die noch kein Wettbewerber belegt hat oder eigene Schwächen mit Stärken der Mitbewerber vergleichen.
Moderne Astrologie: Das Markenhoroskop für Ihr Unternehmen
Sie haben Interesse an einer Analyse Ihrer Marke mit Hilfe der Astrologie? Wie bei einem schriftlichen Horoskop für Einzelpersonen lassen sich diese auch für Ihre Firma erstellen. Ein Markenhoroskop basiert dabei auf den Daten der Gründung, der Einführung eines Produkts oder (im seltenen Fall) auch auf dem Horoskop des Gründers.
Verstehen Sie Ihr Unternehmen besser, indem Sie sich die Markenstellung genau vor Augen führen. Häufig treffe ich auf den Fall, dass sich auch Gründer, Geschäftsführer oder Leiter eines Unternehmens nicht über die genaue Markenwahrnehmung bewusst sind. Und das ist fatal. Denn nur wer genau weiß, wie eine Marke wahrgenommen wird, kann diese Wahrnehmung beeinflussen. Die Tierkreiszeichen helfen Ihnen dabei. Gemeinsam gehen wir auf Ihr Markenhoroskop ein.
Dabei ist mir wichtig zu sagen, dass ähnlich wie bei persönlichen Horoskopen, kein Leitfaden durch die Astrologie geben wird.
Als Wirtschaftsastrologin erstelle ich Ihr Markenhoroskop und wir analysieren dieses gemeinsam. Natürlich entstehen in diesem Prozess bereits Handlungsmöglichkeiten, die die Markenwahrnehmung positiv beeinflussen. Da Sie jedoch für die Strategie Ihrer Marke verantwortlich sind, kann ich Ihnen nur Klarheit über den Ist-Zustand geben. Zudem wird es auch zu Gedankenanstößen kommen, wie Sie in Zukunft öffentlich auftreten können. Eine „Anleitung“ gibt es in der Astrologie aber nicht. Und genau so ist es auch gut so. Astrologie gibt Ihnen eine klare Sichtweise, entwirrt komplizierte wirtschaftliche Geflechte. Was Sie aus dieser Erkenntnis machen liegt jedoch bei Ihnen.
Ich bin mir aber sicher, dass durch die Leistung “ Astrologie Markenentwicklung – Das Markenhoroskop “ eine klare Strategie entwickelt wird. Nachhaltig, mit dem richtigen Fokus und vor allem auch eindeutig. Individualisiert gehen wir so tief auf die Geschichte und den Archetyp Ihres Unternehmens ein, dass Sie anschließend zielstrebiger und sicherer handeln.
Lese-Tipp: Die Wissenschaft der Astrologie für Arbeitgeber – Ein Experteninterview